Green Marketing vs. Greenwashing

Ein praxiszentrierter Überblick über den rechtlichen Rahmen umweltbezogener Werbung in Kooperation mit der Industriellenvereinigung Salzburg

Gemeinsam mit unserem Kooperationspartner Industriellenvereinigung Salzburg laden wir zu einer spannenden Gesprächsrunde zum Marketing im Spannungsfeld zwischen umweltbezogener Werbung und Greenwashing.

Greenwashing (Symbolbild); Bildnachweis: taraghb/Pixabay.com

Thema

Was ist Green Marketing?
Der Klimawandel und die Umweltzerstörung bewegt Verbraucher:innen zunehmend dazu, bei ihren Kaufentscheidungen bewusst einen Fokus auf Nachhaltigkeit zu setzen. Umweltbezogene Symbole oder Bezeichnungen, wie „nachhaltig“ und „CO2-neutral“, haben dabei großen Einfluss auf ihr Kaufverhalten. Damit steigt allerdings auch der Druck auf Unternehmen „klimaneutral“ zu agieren und dies nach außen hin durch die Bewerbung ihrer Produkte oder ihrer Unternehmensziele zu plakatieren („Green Marketing“).

Was ist Greenwashing?
Entsprechen Klimaversprechen und Werbung mit umweltbezogenen Symbolen und Bezeichnungen nicht den rechtlichen Vorgaben, so sind Verbraucher:innen in Österreich bisher nur durch lauterkeitsrechtliche Schranken vor unrichtigen Umweltaussagen („Greenwashing“) geschützt.

Green Claims Richtlinie
Um irreführendes Green Marketing zu verhindern und sicherzustellen, dass Umweltaussagen wahrheitsgemäß und aussagekräftig sind, hat die Europäische Kommission Anfang 2023 die Greens Claims Richtline vorgeschlagen, die Regeln und Kriterien für umweltbezogene Ansprüche und Behauptungen festlegt, die von Produkten und Unternehmen gemacht werden. Im Praxisvortrag wird beleuchtet, welchen Verboten umweltbezogene Werbung durch die aktuellen lauterkeitsrechtlichen Regelungen unterliegt. Außerdem soll ein Ausblick auf die praxisrelevantesten Punkte und Verschärfungen durch die Green Deal-RL-Entwürfe geboten werden.

Programm

17:30	Begrüßung Andreas Van-Hametner Geschäftsführer Ressourcen Forum Austria
	Keynote Florian F. Iro Geschäftsführer Erdal GmbH / Werner & Mertz Hallein
17:45	Green Marketing vs Greenwashing – ein schmaler Grat Nina Sterzl Partnerin Vavrovsky Heine Marth Rechtsanwälte
	anschließend Diskussion